活性化ブランディング

企業規模に関係ない「活性化ブランディング」

ブランディングを広告、宣伝費を莫大にかけて行う大手企業が行うものだと考えてはいませんか？
活性化ブランディングの考え方は違います。

「自分たちの事業目的って？」
「市場に対して自社がどういった価値を提供して収益を得ているのか」

これらの質問に対する答えは企業の存在理由ですが、多くの企業ではいつのまにか、この答えが不明確になっています。
企業によってはお客様だけではなく、社員にも理解されていません。（大手企業では、特に理解されていない傾向があります。）社員自身が理解できていないのですから、当然、マーケットに伝えることは困難になります。モノ、サービスが溢れている現在、サービス価値が顧客に認識され、納得感まで感じてもらわなくては、選ばれ続けることはありません。

活性化ブランディングでは、

・「選ばれる理由」を明確にする　：　コーポレートアイデンティティ（CI）確立
・顧客が「選び続けたくなる」 　　：　ブランド浸透・ファン化

上記2段階を確立することで価格競争に陥ることを防ぎ、マーケットにおいて選ばれ続ける企業へと変革します。（これらを実施するのに、初期費用が莫大にかかることはありません。）
ＣＩを明確化することは、自社が「何のため」に、「どういったサービス・価値」を、「何を求める顧客」に提供するかを発信することに繋がります。ＣＩが企業内に浸透したうえで、顧客に伝え、感じられることで活性化ブランドは創られていきます。この活性化ブランドは、市場競争力で大きな差を生みだします。

活性化ブランディングのマーケットに対する効果浸透

図：1st.「選ばれること」2nd.「リピートされること」3rd.「紹介してもらえること」

活性化ブランディングは内的ファクター強化からスタートしますが、上記3ステップによりマーケットにおけるブランディング効果を実現致します。

1st.　選ばれること
主要アプローチ　：　CI明確化、認知強化（マーケティング、ウェブプロモーション）

2nd.　リピートされること
主要アプローチ　：　CI徹底、サービスブランディング、アフターサポート

3rd.　紹介してもらえること
主要アプローチ　：　ファン化戦略、サービスミックス

～対象クライアント（スター）～

・自社の企業価値をさらに訴求したい企業
・競合他社との価格競争に陥っている企業
・ブランディングを再構築したい企業
・社員の企業感を統一したい企業
・マーケット戦略（WEB戦略等含む）をさらに強化したい企業

コンサルティングコンテンツ

概要	目的/効果	対象
企業活性化ブランディングプログラム
コーポレートアイデンティティ（ＣＩ）確立、浸透ブランディングサービス（顧客接点リサーチ含む）	CI明確化から、社内、マーケットに対する浸透までをトータルブランディング。選ばれる企業価値を確立	経営層マネジメント層スタッフ層
ウェブブランディングプログラム
ウェブ戦略に特化したブランディングサービス	ブランド視点からウェブサイト構築を行うことで、コーポレートブランド徹底、集客力強化 ※サイト制作と同時に会社案内、名刺等の制作もサポート致します。	経営層担当部署
サービス・商品ブランディングプログラム
マーケット調査、事業解析を含む、商品開発・再構築（プライシング等含む）ブランディングサービス	商品構成に一貫したブランディング視点を導入することで、顧客に対する訴求点を明確化し、商品力を強化	経営層担当部署
空間ブランディングプログラム
職場環境、オフィス空間に対するブランディングサポート	オフィス空間デザインに企業ブランドを徹底することで日々の社員意識浸透を強化	経営層担当部署