活性化トッピクス

シェア獲得、ブランド間のリスク分散による安定性といったメリットがある一方、マーケティング資源の分散投資により非効率になる面があります。

これと対極的な手法が、マスター・ブランド戦略（ブランド・アンブレラ戦略）です。

製品ブランドにファミリー・ブランドやコーポレート・ブランドなど上位の強力なブランド（マスター・ブランド、アンブレラ・ブランド）を冠するブランド戦略です。強いマスター・ブランドの下、個別ブランドの特徴もアピールできます。但し、ブランド体系が複雑になるため管理が難しく、一貫性が保てなくおそれがあります。